ChatGPT começa a exibir anúncios no Brasil em fase de testes

A OpenAI deu início, em agosto, a um período de testes para a exibição de anúncios dentro do ChatGPT no Brasil. Segundo reportagem do Olhar Digital, o projeto começou a valer na terça-feira, dia 4 de agosto, e é restrito, por enquanto, a usuários maiores de 18 anos que utilizam os planos gratuito (Free) e Go.

Quem fica de fora dos anúncios

Assinantes dos planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Education continuam usando o ChatGPT sem propaganda durante essa fase, o que reforça a lógica adotada pela OpenAI de tratar a publicidade como algo restrito, por ora, à base de usuários que não paga pela ferramenta.

Como funciona a segmentação dos anúncios

De acordo com a cobertura sobre o tema, o formato não interfere diretamente nas respostas geradas pela inteligência artificial: a marca aparece de forma associada ao contexto da conversa, sem segmentação por cargo, empresa ou palavra-chave fixa, com o anúncio combinado em tempo real à intenção identificada na interação do usuário. Agências como BETC Havas, Monks, Omnicom, Publicis e WPP integram a fase inicial do projeto no país.

O que muda para quem usa o histórico de conversas

Por padrão, a OpenAI mantém ativo o uso do histórico de conversas antigas para personalizar os anúncios exibidos. Usuários que preferirem não participar dessa personalização podem desativar a opção diretamente nas configurações de privacidade da conta, o que limita a forma como as conversas anteriores influenciam a publicidade recebida.

Por que a OpenAI decidiu monetizar dessa forma

A chegada dos anúncios ao Brasil acompanha um movimento mais amplo da OpenAI para diversificar as fontes de receita da ferramenta, hoje usada por dezenas de milhões de pessoas no país. Ao manter os planos pagos livres de propaganda, a empresa aposta em um modelo em que a publicidade ajuda a sustentar o acesso gratuito, enquanto reserva a experiência premium para quem já paga assinatura mensal.

Repercussão no mercado publicitário

A novidade já movimenta o mercado de publicidade digital no Brasil, com agências avaliando como se posicionar dentro de um formato que ainda está em fase inicial de testes. A expectativa do setor é que a OpenAI amplie gradualmente o alcance dos anúncios caso a fase piloto no país mostre resultados consistentes.